Terry Heaton beschert uns einige grundlegende Gedanken zur Entwicklung von (News)Broadcast und Bewegtbild Inhalten 2006 im Web. Zwar sind manche Entwicklungen, die er in seinem Essay The Unbundled Awakening beschreibt, aufgrund der strukturellen Unterschiede in Finanzierung, Werbemarkt und anderer Rahmenbedingungen nicht so ohne weiteres auf unsere Fernsehlandschaft zu übertragen. Als Gradmesser lassen sich die Trends und Strategien aus Staaten dennoch immer gut betrachten. Allgemein können “…crumbling core competency and the shrinking value propositions they offer to both viewers and advertisers.” im hiesigen Fernsehmarkt ebenfalls ausgemacht werden. Man denke nur an den kürzlichen Lizenzeinkauf von T-Online und Arena und steigende Budgets in Onlinewerbung.
I believe history will look back at 2006 as the year of an unbundled awakening in the media world, ushering in an era of creativity the likes of which we’ve not witnessed in recent history, especially in the advertising community. Unbundled media is clearly what people want, and when that kind of energy bubbles up from the bottom, media companies of all sorts have no choice but to respond. This is currently happening in the worlds of entertainment, education and information and one day will be realized in every institution of our culture.
Nun sind wir hier zu Lande bekanntermaßen in der Regel etwas langsamer mit inhaltlichen Entwicklungen im TV und Entertainment Bereich. Nicht jedoch bei dem Ausbau der Infrastrukturen für die Verbreitung von Broadband und neuen, mobilen Inhalten. Und TiVo wird sicher nicht lange der einzige Endgerätehersteller bleiben, der eine Einbindung von VLogs ermöglicht.
Das, was Terry The Citizen Media Movement nennt (auch als Citizen Journalism bezeichnet), wird sich in 2006 mit Sicherheit auch bei uns stark weiterentwickeln.
And make no mistake, citizens media (or citizen media, as some call it) will continue to be the driving disruptive force confronting all media in 2006. Whether it’s blogs competing for political dollars or vlogs competing for eyeballs, citizens media is here to stay canada casinos online. And it got a big boost in legitimacy when We the Media author, Dan Gillmor, received backing from U. C. Berkeley and Harvard to form a Center for Citizen Media that will serve the interests of the personal media revolution. The single most important piece of advice I can give to any media entity in 2006 is to get involved in the local citizens media community.
… wie es beispielsweise die traditionsreiche Washingtonpost in ihrem Post Remix Projekt (‘Mashingtonpost’) verfolgt (via Andreas Goeldi, mehr in seinem Artikel dazu).
Ashley Highfield, Director von BBC New Media & Technology formulierte es in einer Rede im Oktober 2003 folgendermaßen:
Future TV may be unrecognizable from today, defined not just by linear TV channels, packaged and scheduled by television executives, but instead will resemble more of a kaleidoscope, thousands of streams of content, some indistinguishable as actual channels. These streams will mix together broadcasters’ content and programs, and our viewer’s contributions. At the simplest level – audiences will want to organize and re-organize content the way they want it. They’ll add comments to our programs, vote on them, and generally mess about with them. But at another level, audiences will want to create these streams of video themselves from scratch, with or without our help.
Kommt es also in europäischen und vor allem in den deutschsprachigen Medienmärkten nun bereits 2006 zum breiten Durchbruch des unbundled Content, der individualisierten Medienangebote? Wohl noch nicht. Erste Blicke durch das ‘Kaleidoskop’ werden aber auch hier immer öfter möglich und auch in unseren Märkten werden einige weitere, wichtige Weichen gestellt. Die Neuordnung des deutschen Fernsehmarktes. HDTV dank Fußball WM. Erste ernstzunehmende IP-TV und DVB-H Angebote. Vielleicht wagt sich ja auch jemand an ein deutsches Rocketboom, hoffentlich dann auch mit einer Moderatorin vom Format einer Amanda Congdon….
