ARD Mediaperspektiven liefert in einem Beitrag von Tim Colwell neue Erkentnisse zum führenden europäischen digitalen Fernsehmarkt. Die repräsentative Umfrage ist mit interessanten qualitativen Aussagen untermalt, so daß sich ein relativ gutes Bild zur Akzeptanz und Wahrnehmbarkeit in dem mittlerweile 35 Millionen Zuschauer umfassenden Markt ergibt.
Zentrale Erkenntnis ist für mich dabei, daß 92% aller Befragten mindestens einen interaktiven Dienst nennen konnten. Auch die Nutzungshäufigkeit ist mit 73% insgesamt relativ hoch. Schlecht sieht es jedoch bei der Nutzung einzelner Dienste aus, wo 24% bei der PPV-Nutzung (1-2 mal monatlich) der höchste Wert war. Für mich ein Indikator, daß auf der inhaltlichen Seite auch in UK noch mehr Entwicklungsarbeit geleistet werden muss. Ein weiterer Lichtblick: Von einer ‘Red Button Fatigue’ (Frank Boyd) scheint nicht mehr auszugehen zu sein. Fast neuen Millinonen mal wurden die enhanced services der BBC bei Olympia genutzt – fast doppelt soviele wie beim bisherigen Erfolgsangebot von Wimbeldon.
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